【项目简介】
我的世界是一款沙盒游戏，整个游戏没有剧情，玩家在游戏中自由建设和破坏，透过像积木一样来对元素进行组合与拼凑，轻而易举的就能制作出小木屋、城堡甚至城市，玩家可以通过自己创造的作品来体验上帝一般的感觉。在这款游戏里，不仅可以单人娱乐，还可以多人联机，玩家也可以安装一些模组来增加游戏趣味性。 

我的世界着重于让玩家去探索、交互，并且改变一个由一立方米大小的方块动态生成的地图。除了方块以外，环境功能还包括植物、生物与物品。游戏里的一些活动包括采集矿石、与敌对生物战斗、合成新的方块与收集各种在游戏中找到的资源的工具。游戏中的无限制模式让玩家在各种多人游戏服务器或他们的单人模式中进行创造建筑物、作品与艺术创作。其他功能包括逻辑运算与远程动作的红石电路、矿车及轨道, 以及称之为"下界"的神秘世界。最终，可以选择前往一个叫做“末路之地”的维度旅行，并打倒末影龙。

网易作为我的世界在中国的代理商，希望通过与琵琶网的合作，以及引导，希望更多的玩家能够加入到这个有趣的沙盒世界。由于我的世界是一个难度较大的游戏，因此网易希望通过琵琶网的定制化专题支持配合以广告曝光，引导玩家更好的享受游戏。

【推广时间】

 2017年9月13日~2017年9月23日

【推广特色】

我的世界是一款难度较大，需要玩家发挥想象力的游戏，很多玩家在接触到这个游戏的时候，一般都会手足无措，网易希望通过我们以特色内容作为推广方式，对玩家进行引导和支持，通过琵琶专业的游戏小编团队上百小时的游戏亲身体验，结合游戏自身自由，开放性的特色，也发挥了琵琶网自身的创造性，对玩家进行手把手的教学，从基础的创造模式，材料获取到动人的冒险游戏以及各类大神的作品展览，多方面各维度的展示这个游戏的可玩性，让一开始摸不着头脑的新手玩家能够更快更好的体会到游戏自身的美丽价值，更是手把手的教导玩家如何更好的建造出那些美轮美奂的场景。

 除了定制化专题，为了鼓励玩家能够积极的加入这个游戏，发挥创造性，琵琶网配合官方发起我的世界我做主，说出你的故事这个特色的活动，激励玩家发挥想象，用游戏书写一段传奇故事，在玩家间形成更好的口碑传递，吸引更多玩家加入游戏。

此外，全站的广告曝光也是必不可少的因素，借助强大的流量优势，全网曝光，对琵琶网上千万用户进行全面的覆盖宣传，通过特色文章，有趣的活动结合，再加上强势的资源流量引导，让我的世界的新增用户，留存，曝光效果得到了极大的提升！

【执行方案】

定制化专题+特色内容+主题活动+全站曝光

由于玩家一开始接触我的世界通常无法一下子理解游戏，因此此次推广的策略采用循循善诱的手段进行，通过新手教程让玩家了解游戏基本信息，以图鉴以及视频的方式为玩家详细解答各个道具，根据游戏玩法，对生存模式，创造模式，联机模式有一个详尽的解答。在玩家上手之后，我们通过冒险探索的故事段子，让玩家及时体会到游戏的乐趣，提升玩家的游戏深度，引导玩家真正的能够理解到这个游戏的精髓，同时我们还设立精美图库，收集大量国内外骨灰级作品，让玩家对这个游戏产生更多期许，引导玩家充分发挥自己的创造能力。在玩家驾驭游戏之后，我们为玩家设立了活动专区，让玩家尽情展示自己的才华，起到了一个很好的承接作用

定制化专题模块：http://www.pipaw.com/xin/id185.html

 

新手文章：从最基础的材料到操作进行详细的解释说明，通过图片文章以及视频结合，全面的展示游戏的基础操作以及道具用法，让玩家对游戏能够迅速上手！

新手教学：http://www.pipaw.com/xin/id185/ztarticlelist/cat2/index_1.html  

图鉴教程

 

新手视频

 

【进阶玩法】

在玩家通过新手教程之后，熟悉新手操作之后，琵琶网也为玩家的进阶之路提供了攻略细节，同时还策划出一系列的游戏故事，引导玩家发现游戏的乐趣以及激发玩家的热情，为后续玩家参与活动提供一定的灵感

解密探索故事：http://www.pipaw.com/xin/id185/ztarticlelist/cat3/index_1.html

冒险小故事：http://www.pipaw.com/xin/id185/ztarticlelist/cat1/index_1.html 

 

【论坛活动】

因为这是一个需要创造力的游戏，因此在攻略引导之后，玩家也需要展示自己在游戏中的作品，因此琵琶网为此专门设立了活动专区，让玩家更好的参与到游戏当中来，经过上诉定制化专题的学习，玩家已经能够很好的驾驭这个游戏，参与热情空前高涨，活动参与：160462人，有效参与人数：36824人。

http://bbs.pipaw.com/thread-1633558-1-1.html

 

【广告曝光】

除了软性材料的支持意外，硬广也是琵琶网的核心竞争力之一，这次除了轮播页面以外，也充分的利用了琵琶网内页广告，测试表，icon推荐等多重的广告组合，无死角的覆盖了琵琶网所有的玩家，也为我的世界带来的大量的忠实用户，新增数量在短短一周内超过了15000名，留存率也超过了37%。同时由于有论坛互动等资源位配合，玩家也为官方制造出了许多精美的图文作品，起到了很好的宣传作用，也为厂商带来了极大的回报。

【推广数据】

我的世界以琵琶网独有的特色专区为切入点，全站广告作为支持，再加上良好的活动策划，在上线期间获得极大的关注，曝光次数超过了1500万次，新增用户超过了20000名，而且用户的忠诚度极高，次留超过了37%，除此之外，攻略，文章以及视频累计观看数超过了500万次，极大的提升了品牌的知名度。